抖音美妆头部国货维持领先地位
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抖音头部国货发力自播、持续领跑。抖音美妆 TOP10 中，国货、外资各占5 席，其中韩束、珀莱雅维持领先地位，谷雨、百雀羚进入 TOP10 榜单，自然堂排名提升 1 名，国货整体表现优秀。国货外资打法分化，头部国货如韩束、谷雨等发力自播，用户说数据显示，谷雨抖音双十一自播占比超 70%，国际品牌头部达人合作发力明显，TOP 美妆带货达人广东夫妇、贾乃亮直播带货品牌中 SKII、后、欧莱雅、赫莲娜、兰蔻排名居前。
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