总量角度看,内需转向存量是海外扩张的宏观背景。自上而下,日本人口及实际GDP 增速在 70 年代中期先后转入下行,核心大家电品类除空调外均在 50-60 年代完成普及,空调存量在户均拥有量提升支撑下保持扩张;整体而言,在 60年代起步出海的日本家电厂商,面临的是一个存量趋稳的国内市场,而作为存量的二阶导,冰洗彩销量增速的向下拐点更先于此。另一方面,韩国实际 GDP和人口增速高于日本,冰洗彩渗透率大致在 90 年代趋于饱和,而总量增长下台阶在 21 世纪初,但更小的本土市场规模约束下,韩国产业在发展之初就显示出了更强的外需导向。