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消龙头宝洁、金佰利、联合利华、尤妮佳、花王等均是综合业务，宝洁包含个护家清，花王包含美妆等业务。复盘宝洁，1837年成立，拥有76个品牌、10个产品系列，通常都在各细分赛道位居全球前列，其中纸尿裤是体量最大的业务。宝洁最初150年 主要由内生增长驱动，1980s后加大收购、规模快速扩张，包括百事、沙宣、吉列等， 目前仍在稳步收购扩张当中。同时，宝洁1900-2000持续拓展地域，从美洲到亚洲、拉美、中东、日本、中国再到东欧，跟随当地消费起势布局，持续培育市场。借鉴宝洁案例，快消的协同效应和规模效应推动赛道间的延伸，也有望打开成长天花板。
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