高端美妆品牌线下占比普遍在 40%-50%左右,远高于多数定位大众的国货品牌的10%-30%。原因有三:1)品牌高端调性维持的需要:国际品牌多定位高端,线下渠道使消费者享受到更优质的服务体验,与品牌进行深度互动,增强对品牌的心理认同感,是品牌维持高端化定位的必要手段之一。2)线下渠道的壁垒:线下物业等成本较电商成本更为刚性,对品牌引流能力和盈利能力要求高,因此多数国货拓展线下渠道面临挑战。3)彩妆体验属性>护肤:国货目前多以护肤为主,彩妆占比较少。彩妆效果比护肤更明显和直接,体验属性更强,因此适合线下渠道。