线下高端化趋势更明显,但退坡后出现阶段性波动。2025H1 万元以上占比由 24H1 的18.9%提升至 22.3%,对应 8000元以上合计占比由 25.9%升至 32.3%。退坡后看 2025M11,万元以上占比由 2024M11 的 26.9%回落至 24.0%,但仍显著高于 2023M11 的 18.8%,同时 8000 元以上合计仍处于较高水平(2023M11 约 26.8%2024M11 约 38.0%2025M11约 33.0%),体现为补贴退出后的短期回调而非趋势反转。综合来看,结构升级是底层趋势,国补更多是加速器;在此背景下,TCL 的中高端产品供给更容易在退坡后继续兑现份额与盈利改善。