迪士尼为玲娜贝儿投入大量营销资源
2022-02-17 10:59:32
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养成系 IP，强大市场团队营销赋能。在官方设定中，玲娜贝儿充满好奇心、热爱思考且聪明，外形上是一只粉色的、大眼睛、毛茸茸、拿着放大镜的哺乳动物，由中国设计师以狐狸形象为原型主导设计。玲娜贝儿作为 “养成系”IP，采用简约空白的人设和可爱漂亮的外在形象，让游客一起参与她故事、背景、性格的书写，同时线下与游客形成超强互动，让游客见证其成长，共享喜怒哀乐。 在玲娜贝儿推出之前，上海迪士尼就通过预告片、首发日打卡攻略、首发限定礼等营销活动进行预热。首发当天，上海迪士尼与达菲家族为玲娜贝儿举办盛大的欢迎仪式，在丰盛堂打造玲娜贝儿专属空间，推出毛绒玩具、背包、笔记本等主题周边，及爆米花桶、风味特饮、雪糕甜筒、慕斯蛋糕等主题美食，一系列的营销活动迅速打开了玲娜贝儿 IP 的知名度。
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