数据来源：GoodsFox，统计Meta、Google、TikTok多个媒体投放渠道的广告素材数，统计时间2025年1月-12.
2026-01-22 13:48:50
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在广告投放已处于高基数运行的背景下，2025年成为流量天花板逐渐显现的一年。 全年在投素材持续累积，并于年末达到高位，但增长主要来自独立站更高频、更 广告竞争转向了旧素材的存量竞争，素材的生命周期被拉长，“一条素材跑3-6个 月”逐渐成为常态。在此环境下，单纯依靠加预算已难以换取等比例增长，投放 效率更多受制于广告库存密度与整体竞争强度。 进入5-6月，全年第一个拐点出现， 该阶段多为新市场、新品、新站点的 大促前的提前抢量已经启动。7月叠 验证期。在投素材与新投素材同步、 稳定爬升，说明品牌在测试不同市场 加多个市场的季节性促销节点，品牌 与创意方向。 开始集中放大已被验证的创意与市场。 该阶段是全球电商的传统淡季，缺乏 这一时期YoY增长率未同步回升，除 强势大促节点。广告主更多选择延长 受上一年旺季高基数影响外，也可能 是增量被提前释放，流量侧扩容有限, 既有素材生命周期，以更低试错成本 竞争重点从“量”转向效率与稳定性。 维持市场存在感。
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