2024年3月以来董明珠IP的影响力在减弱，但董明珠健康家的战略使IP流量迎来小高峰
2025-05-26 13:40:18
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积极推进“董明珠健康家”改造，继续利用企业家个人 IP 为格力家电产品多元化引流。根据百度指数，2024 年 3 月以来董明珠 IP 的影响力逐渐减弱，但 2025 年 2 月 13 日“董明珠健康家”战略官宣以来，无论争议与否，董明珠 IP 的流量再次迎来小高峰，实际上为其背后的代表的格力从空调转向多元化产品，从产品转向健康家庭场景的转型战略引流。根据规划，2025 年，格力电器计划在全国范围内完成建设 3000 家“董明珠健康家”，未来“董明珠健康家”店铺有望提升至 1万家。根据 TopDigital专访，董明珠健康家首先将改造规模较大、线下经营能力强且服务质量高的顶级店面，确保消费者在这些精品店或旗舰店中能体验到最佳的家庭场景和服务质量，并满足更多产品的展示需求。之后再逐步将改造扩展至中小规模的标准店。
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