中国农产品电商销售规模（亿元）
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生鲜农产品等商品的典型特征之一是非标准化，品牌化是未来长期的机遇。首先，消费者线上购买生鲜农产品的习惯在逐步形成。中国农产品（生鲜直发、深加工、衍生品）电商销售规模从 2019 年的 4262 亿元提升至 2024 年的 16025 亿元，网购平台和物流发展、直播兴起使得线上渠道在消费者购买非标准化的生鲜和农产品的渠道中占比不断提升，同时十月稻田等品牌快速崛起。当前我国农产品品牌化率较低，以大米、杂粮等商品为例，尽管预包装的品牌产品占比不断提升，散装产品仍然占据较大份额，品牌产品的发展空间广阔。
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