使用TikTok的电商用户与全球电商用户年龄分布
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图 2.1： 核生活评估排名的国家（第三部分）盖洛普世界调查（2023–2025）
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TikTok Shop 所面对的消费者更年轻，消费欲与分享欲也更强。TikTok Shop 所面对的消费者主要是 TikTok 的用户，更年轻、更强消费欲、更强分享欲是他们的特征。根据 TikTok《全球社群电商趋势报告》数据，从年龄结构看，使用 TikTok 的电商用户平均年龄为 36.6岁，而全球电商用户的平均年龄为 39.9 岁，且前者主要客群集中于 26-45 年龄段；从收入水平看，使用 TikTok 的电商用户约 3/4 的家庭收入水平在中等以上，而全球电商用户这一比例约为 71%；从消费频次看，使用 TikTok 的电商用户过去一年个人线上消费次数约为 38.4 次，而全球电商用户这一指标为 32.5 次。
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