以天猫平台为主,线上各平台均实现超 70%的收入增速。公司的主要线上渠道为其自营的天猫店铺,该渠道 2024 年的销售收入占总收入的比例为 29.4%。作为主要在线零售平台,2024年,公司在天猫上的新消费者数量是2022年的三倍。根据天猫、淘宝公布的排名,2024 年天猫双十一购物节期间,公司在户外活动、登山、露营、旅行等品类的户外品牌累计总商品交易额(GMV)排名第三 , 进一步巩固了其在市场上的领导地位。抖音平台的销售收入占比由 2022 年的 14.4%提升至 2024 年的18.35%。我们看到,公司各个线上平台销售收入均保持较快增速,2022-2024 年,天猫、抖音和京东及唯品会的销售收入复合增速分别为 99.2%、143.8%及 89.7%。