图52029年全球主要区域OTT电视和视频收入预测值（单位：十亿美元）
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流媒体产业、技术及知识产权发展研究报告（2025 年) 主导的成熟业态，占其OTT7总收入的57%，而中国SVOD与AVOD 收入基本持平。从 SVOD服务渗透率来看，美国 2023年以 46.26%的 绝对优势领跑全球，挪威和加拿大紧随其后，而中国未进入前五，反 映出国内用户付费习惯仍处于培育阶段，中国仍处于订阅制与广告模 户付费习惯差异、我国视频流媒体IP商业化体系尚不完善等问题, 中国视频流媒体产业总体而言仍处于成长期。 7OTT是“Over-The-Top”的缩写，指通过互联网直接向用户提供音视频等媒体内容的服务模式，无需依 赖传统有线电视或卫星广播等渠道运营商的专用网络基础设施。
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