日本香烟与HNB零售额（十亿日元）
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HNB 产品在日本快速发展后，显著压缩了香烟的市场空间，但是其充分填补了香烟的下滑部分。从销量来看，日本香烟消费量从 2010 年的 2179 亿支持续下滑，如果把香烟和 HNB 烟弹加总，2021 年共计消费 1394 亿支，然而 2024 年这一数字回升至 1486 亿支，也就是随着 HNB 的快速发展，烟草消费量扭转了下滑趋势。从零售额来看，2016-2024 年整个烟草消费维持相对稳定，随着 2018 年后 HNB 产品税率的提升，烟草零售额也实现了稳步增长。
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