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MUJI 是由株式会社良品计划注册经营的日本品牌，其名称意为“没有名字的优良商品”。1980 年诞生以来，MUJI 专注于三大原则，即材料选择、流程简化和包装简化，制造出不加修饰的注重纯朴、简洁、环保、以人为本的优质产品。无印良品的产品制造旨在选择考虑到全球环境和生产者的材料，消除所有过程中的浪费，以客户真正需要的形式提供真正需要的东西。1）从品类看，MUJI 产品类别广泛，以日常用品为主，如服饰、家庭用品、食品等；2）从数量看，全部为自营模式、自有品牌，SKU 数量低于其他折扣/平价零售店；3）从品牌定位看，MUJI 在日本本土走大众、平价路线，产品价格是国内价格的 5-6 折左右；4）从门店位置看，在日本的店铺多设在比较常见的地方，成本比较低，此外，MUJI日本与多种线下零售业态合作，包括便利店及大型超市等，在其中销售公司产品。
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