头部品牌表现分化,老板双线销额份额提升。2022全年老板/方太/华帝/美的/苏泊尔/西门子线上销额份额分别同比+0.52/-0.22/+1.42/-1.19/+0.46/-0.20pct,线下销额份额分别同比+1.57/-0.06/-0.73/-1.04/-0.01/+0.32pct,线上销量份额分别同比-0.11/-0.09/+1.56 /- 1.68/-0.32/-0.10pct,线下销量份额分别同比+1.02/+0.27/-0.29/-1.40/-0.02/+0.23pct。分 品牌看,老板双线市占率稳增,龙头地位稳固;方太、美的承压,双线市占率下滑。 22Q4线上华帝、美的、苏泊尔促销力度加大,销额市占率提升;老板、方太线下优 势 明显,高端化带动销额正增,销额市占率同比提升。