2021年Gucci销售额按渠道
2022-08-25 06:14:16
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原因之一,单价越高的商品线上渗透率的天花板越低。根据贝恩的估计,2021 年,我国各大品类线上化趋势基本延续了 2020 年的增势,但不同品类间的线上销售渗透率依然存在巨大差异,如目前线上渗透率最高的是美妆类,占比达到 41%,但皮具、时装、珠宝类的线上渗透率仅达到 12%,腕表的线上渗透率更低,仅达到 5%。我们认为,由于重奢零售物业是主要的高单价产品购买渠道,因此受到线上替代的压力并不显著。
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