4.1%受访者认为Chiikawa是2023年日本Z世代热门话题
2024-05-06 08:15:24
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1）自上而下筛选全球 IP。公司内部的知珠网（专注于国际市场）和智库（专注于中国），可监控并发现主流社媒的热门话题，挖掘潜在爆款 IP。以 Chiikawa 为例，2020 年诞生以来人气高涨，凭借超可爱的形象与实用的表情包，迅速俘获日本年轻人的芳心，在2022 年日本角色大赏中力压三丽鸥等经典大热 IP，夺得日本角色年度大奖。Chiikawa 在日本市场联名了毛绒、零食、玩具、文具、服饰、家居、美妆、润唇膏等多种品类，甚至是日本当地的水族馆和电车也出现 Chiikawa 的身影。三丽鸥、麦当劳、全家等知名 IP 或品牌，也曾和 Chiikawa 进行过联动，并取得了不错的反响。根据 Statista 的调查，分别有4.1%和 9.8%的受访者认为 Chiikawa 是日本 2022 和 2023 年的最热门话题。Chiikawa 在日本的持续火爆，反映了此 IP 的巨大商业价值，而名创优品大举将其引入中国市场，体现出公司在选择 IP 上的慧眼及前瞻性。
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