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携程成立 1999 年，于 2003 年完成上市，机票、酒店业务居行业龙头，2011 年起曾面临其他玩家的挑战：1）去哪儿以技术创新与低价补贴获得份额增长：去哪儿网以技术创新起家，凭借机票元搜索比价机制快速增长并率先布局移动端，此后向 OTA 转型；2013 年上市，当年平台机票票量实现行业第一，2015 年直连 35 万家酒店发力酒店预订。2）艺龙 2007 年新 CEO 上任后逐步收缩其他业务、专攻酒店，以补贴二三线城市错位竞争拓展增量，2010-2012 年酒店间夜数分别达到携程的 34%、56%。面对竞争加剧，携程创始人回归带领公司快速应对，通过对内调整组织架构、提升移动端重视，对外资本联合、价格补贴等综合发力，份额得到进一步巩固。而在价格补贴下去哪儿、艺龙网亏损持续加大，最终以资本私有化告终。早期行业领先地位、资金与融资优势成为主要竞争力，龙头通过资本整合实现份额的进一步巩固。
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