国潮文化兼具传统与时尚元素
2025-01-14 13:44:51
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国潮热度兴起，市场规模不断扩容。国潮文化既契合了大众对优秀传统文化的内在心理需求，又嵌入了现代社会的生活与消费方式，是连接传统文化和时尚文化沟通的纽带。随着经济发展，中国民族认同感持续升温，国潮相关内容热度也在迅速提升。据《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据，2011-2021 年国潮搜索热度上涨 528%，90 后贡献最多热度。2021 年国产品牌关注度较 2016 年提升 30个百分点，关注度超过海外品牌，国潮文化相关关注度在 2011-2021年间提升了 128%。据《2021 Z 世代食品饮料消费洞察报告》调研数据，Z 世代对本土和民族元素接纳程度高，受访者中 71%的 Z世代偏好中国本土化元素。据艾媒咨询数据，2023年中国国潮经济市场规模为 20517.4亿元，yoy+9.44%，预计 2028 年将突破 30000亿元，2023-2028 年 CAGR 达 7.9%。较多消费者选择国潮产品是因为其更具时尚感、有独特文化内涵、个性化。
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