IQOS日本销量、增速及在烟草大类的份额
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IQOS 绝对领先，Ploom 为后期之秀。从竞争格局角度看，IQOS 凭借先发优势+产品技术领先以及高强度品牌营销推广，份额实现绝对领先。IQOS 2015 年日本市场率先推出，先发优势实现品类份额领先，2017-2018 年销量高增，2019 年受英美烟草新一代产品 Glo Hyper 竞争及自身产品迭代周期，增速放缓。2021 年菲莫国际推出全新一代产品 iluma，IQOS 销量增速改善，但整体份额仍受到日本烟草的后发产品 Ploom X 持续的挤压，因此规模上仍保持领先，但份额略有所收缩。
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