购物中心消费者画像、行为特征及消费偏好（2023）
2025-03-13 13:38:59
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商圈需求洞察：餐饮仍是商圈消费重心，社区级商圈更受欢迎，低线城市中餐偏好度较高。据《2023-2024 商业地产白皮书》，2023 年各线级城市购物中心消费者主要有以下特征：女性客群占比过半，25-34 岁为主要年龄段；家庭型已婚客群各线级城市样本中占比超六成，其中低线城市已婚客群占比更高。从消费行为特征与消费业态偏好上看，社区级商业中心为各线级城市客群最常光顾的对象，主因为日常采买及就近就餐等偏刚性需求频繁。各级城市中商圈平均逗留时长为 1-1.5 小时，新一线及以下城市客群在都市级商业中心逗留更久 （约 1.5 小 时）。分业态看，餐饮仍为各线级城市、各类 商圈的消费重心，半数或更多的商圈客流选择于商圈内就餐，其中小吃快餐、中餐厅为主要选择，低线城市客群商圈就餐时更偏好中餐厅。
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