舒达在上海、深圳等机场大面积投放线下广
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图7 受到美国互惠关税影响最大的五种农业食品产品
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头部床垫品牌通过强有力的营销扩大影响力，占领消费者心智。头部床垫企业投入营销费用和资源，通过核心地段的线下广告投放和活动等方式传播睡眠文化、提高品牌的曝光度。同时品牌通过营销打造差异化的记忆点、培养消费者对于床垫的认知，例如泰普尔通过 NASA 的背书体现记忆棉的专业性，梦百合采用 0 压作为宣传点等等。美国头部床垫品牌泰普尔在过往的 20 年中，销售费用率维持在约 20%的高位，其中广告费用率稳定在约 10%。中小品牌往往受限于营销资金和资源，难以像头部厂商一样大面积或在关键点位投放广告，进行高势能的品牌形象打造。
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