李宁成都世运会体中国体育代表团服装

在品牌营销层面，继续加大对单一品类的营销力度，同时重视品牌层面的推广力度。当前运动品牌在进行营销加大对于单一品类的营销力度，以提升销售效率，特步以跑步为核心主打品类，通过赞助马拉松、专业跑步运动员，已经构建出有力的竞争护城河；李宁、安踏、361 度也不断增加自身在马拉松赛事以及专业跑步运动员层面的赞助力度，提升品牌影响力。同时面对激烈的市场竞争，品牌公司加大品牌层面的推广力度，2025年李宁品牌成功成为 2025~2028 年中国奥委会及中国体育代表团合作伙伴，安踏持续丰富签约国家队数量，为品牌力进行背书。