图表512025年古茗果蔬茶品类社媒热度高达全行业

营销投入聚焦品牌升级。公司正加大营销投入，并引入资深品牌负责人。新任高管曾于霸王茶姬、爷爷不泡茶等头部品牌担任要职，经验丰富，将为核心战略赋能。24 年 Q1-Q3，公司广告及宣传费用超 1 亿元，根据艺恩数据，品牌声量在 25 年 1 月实现 184%的大规模同比增长；至 2025 年，其果蔬茶品类社媒热度攀升至行业前四，标志着品牌建设已从短板转化为核心竞争力。内容传达方面，古茗强调“性价比”与“鲜活好喝”的品牌核心定位为，虽然为顺应健康消费趋势，公司推出了以鲜活概念为主的果蔬汁等新产品，但并未局限于“健康”标签，仍保留传统奶茶产品线，展现出货架型品牌所具备的灵活性。视觉物料输出方面，古茗显著提升内容质量，对标行业高端品牌积极推进品牌视觉升级，在第六代门店空间与新款包装视觉设计中，融入由更接近客户画像的员工遴选的葫芦元素，成功将东方美学符号转化为品牌标识，深化了品牌的视觉竞争力。IP 联名方面，公司注重“高内容有效性”：2025 年联名月活超 5000 万的《崩坏：星穹铁道》，通过限量角色定制周边+制作速度快的果茶套餐组合，引爆消费热潮，活动期间小程序实时排队峰值突破百万人；咖啡系列联名吴彦祖拍摄电影级广告片并且彻底出圈，强化品牌专业调性；果蔬茶系列携手奥运冠军樊振东，为产品建立起运动心智。2024 年公司亦联动葫芦兄弟、天官赐福、恋与深空等 IP。这些密集的动作共同构筑了系统化营销护城河。