富安娜、水星收入增速的平均值) 富安娜、水星收入增速的平均值) 2、竞争格局:线下向头部集中,线上品牌化趋势明显 线下市场向头部品牌集中:家纺行业没有外资品牌的竞争,头部品牌包括水星、罗莱、梦洁、富安娜,门店数均超过了千家,且罗莱和富安娜在疫情三年门店呈现净增状态。腰部品牌为线上白牌如南极人、北极绒;以及区域性品牌比如红豆、博洋、紫罗兰等共计 50-100 个品牌,这些品牌门店数量多则几百家,少则几十家。其余大量市场被低品质的产品所覆盖。近年来行业集中度有提升,原因在于:第一、疫情期间中小品牌难以为继持续关店,但是头部品牌水星、罗莱、梦洁、富安娜渠道下沉,给经销商支持力度大,抢夺线下区域品牌的份额。第二、头部品牌通过发力线上实施降维打击,抢夺了线上白牌以及线下区域型品牌的份额。