家纺品牌线下门店数变化趋势
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富安娜、水星收入增速的平均值） 富安娜、水星收入增速的平均值） 2、竞争格局：线下向头部集中，线上品牌化趋势明显 线下市场向头部品牌集中：家纺行业没有外资品牌的竞争，头部品牌包括水星、罗莱、梦洁、富安娜，门店数均超过了千家，且罗莱和富安娜在疫情三年门店呈现净增状态。腰部品牌为线上白牌如南极人、北极绒；以及区域性品牌比如红豆、博洋、紫罗兰等共计 50-100 个品牌，这些品牌门店数量多则几百家，少则几十家。其余大量市场被低品质的产品所覆盖。近年来行业集中度有提升，原因在于：第一、疫情期间中小品牌难以为继持续关店，但是头部品牌水星、罗莱、梦洁、富安娜渠道下沉，给经销商支持力度大，抢夺线下区域品牌的份额。第二、头部品牌通过发力线上实施降维打击，抢夺了线上白牌以及线下区域型品牌的份额。
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