按出杯量计算，蜜雪冰城已成为东南亚市占率第一
2025-06-18 13:39:33
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东南亚现制茶饮市场竞争边际有所加剧，蜜雪开店放缓步伐、提升门店质量。蜜雪冰城在在海外市场定位仍为平价，核心产品定价折合人民币基本在 10 元以内（区别于喜茶、霸王茶姬等中高端品牌在 20 元+），满足大众对平价好喝现制饮品的需求，店型基本以街边大店为主（区别于国内，堂食有空调、有服务，是消费者关注的重点之一）。目前同价格带中，Ai-CHA、MOMOYO 为主要竞品，两个品牌成立时间均较短（2022 年成立），主力市场均在印尼，产品均以冰淇淋为主打，品牌形象均有卡通 IP，类似蜜雪 MOMOYO 也推出广告曲。基数上升+竞争加剧对蜜雪海外表现产生一定压力，2024 年 Q1-3 蜜雪海外收入 9.5亿元/-18.7%，2024 年门店净增数亦较 2023 年下降。我们认为当前东南亚市场竞争强度已有较明显上升，相较过去偏粗放的扩张，蜜雪放缓海外开店节奏，更加关注门店质量有利于未来长期发展。
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