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YouTube 已同时覆盖“发现”与“沉浸”两种使用场景。根据 Statista 数据，2025年 10 月 YouTube 月活用户约 26 亿，居全球第四，2025 全年用户日均使用时长约59 分钟，仅次于 TikTok。此外，26Q1 短视频平台 YouTube Shorts 日均播放量已超过 2000 亿次，且相较于传统的视频插播内容，YouTube Shorts 在许多国家的每小时观看收入更高。平台收入、用户规模、使用时长三者构成不同于公司搜索广告的飞轮：时长扩张→库存增长→收入提升→内容生态反哺→用户回流。
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