图33.海信在美国赞助NBA
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1）体育营销和消费平替趋势提高中系品牌认可度。近年海信、TCL 都通过体育营销来快速提高品牌在北美的知名度。海信主要进行世界杯、欧洲杯等世界级赛事营销，辅以区域性体育营销（成为美国篮球联赛 NBA的合作伙伴）。TCL更侧重于本土化体育营销，在成为美国橄榄球联盟 NFL的官方合作伙伴，同时赞助了 NFL球队和 NBA球队。在体育营销的助推下，海信电视、TCL 电视和三星电视的谷歌搜索热度差距呈缩小趋势。从主流零售商 Bestbuy、沃尔玛线上的产品页面来看，除海信和 TCL外，三星、LG、Vizio、渠道商品牌（Insignia、onn.等）没有将体育营销和产品宣传相结合。另一方面，2021 年后美国高通胀导致消费者预算紧张，消费者倾向于购买性价比更高的电视。从北美电视市场出货量结构来看，2019~2023 年 500美元以下电视的占比提升了 5pct。消费平替趋势下，美国消费者对高性价比的中国品牌认可度不断提升。
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