健康化趋势重塑竞争格局,新兴品牌借势挑战传统巨头。相较于 Monster、红牛主流产品线“高糖+合成咖啡因”组合,部分新兴品牌如 Celsius和 C4等,其采用“零糖+天然咖啡因”这类更健康的组合切入市场,抢占美国能量饮料市场健康化变革带来的行业红利,实现份额的快速扩张。据欧睿,2024年 Celsius、C4及Ghost 品牌在美国能量饮料市场的销量份额分别为 10.4%、2.3%和 2.4%,其中Celsius更是排在红牛之后,是行业销量第三名,前五名也有两个主要“低糖+天然咖啡因”的新品牌入围。可以说,能量饮料行业健康化大潮之下,符合健康趋势的新兴品牌正挑战传统巨头的垄断地位。