图14.2013-2018年故宫文创产品种类呈持续增长趋势
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文旅 IP 商业化典型案例：故宫文创。故宫文创始于 2008 年，以线上售卖文创产品为主，由于价格高昂、设计传统而未能引起广泛关注。2012 年，院长单霁翔上任之际便开始了对故宫 IP 的转型与打造。2017 年，故宫文创年销售收入达 15 亿元。到 2018 年 12 月，故宫文化创意产品研发已超 1.1 万件。
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