美国在线搜索请求份额：谷歌约占60%
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但我们认为，搜索广告仍具备明显优势，可较好捕捉高转化潜力用户，是效果广告的主流形式，吸引零售、金融等高价值广告客户。公司在 3Q 业绩会表示，2Q23 以来，搜索板块广告增长主要由零售板块驱动，尤其是 APAC 地区的零售商。亚太地区电商投放增长迅猛：例如，23 年以来，Temu、Shein 等跨境电商投放激增，二者美国广告预算中，分别有 12%和 5%花费于 PC 桌面；此外，垂直领域的广告增长更聚焦政治与金融服务业广告投放，主要得益于竞选活动和保险行业的复苏，贡献更多高价值广告客户。
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