按目标划分的数字广告预算份额
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您的机构是否投放品牌认知广告? 所有数字广告支出中，58%用于直接筹款，品牌认知和潜在客户开 发占据了剩余的大部分。大型和 超大型机构尤其如此，它们分别将78%和75%的数字广告投资用于直 这一切之所以重要，是因为目标决定了渠道选择：不同的广告目标 （筹款、品牌、潜在客户开发）在渠道组合上差异悬殊 潜在客户开发活动主要在社交媒体上开展，71%的支出流向该渠道。 品牌认知和非潜在客户开发倡导活动也偏向社交媒体（44%），但除 此之外展现出相当多元化的媒体组合，几乎所有渠道都有不同程度的 ，其规模几乎与直接筹款持平（37%对38%）。同时它也具有惊人 参与。直接筹款则最清晰地体现了谷歌-梅塔双头垄断格局，搜索和 的广泛性。虽然品牌投资规模各不相同，但大多数机构至少在这方 面有所投入。在文化领域，每一个 80丨广告。
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