明星及头部达人带货绽家产品

绽家借势达人明星精准种草，助推品牌知名度。在产品前期的种草阶段成熟后，绽家进一步通过与达人明星的合作实现规模扩张。在达人合作策略上，品牌注重根据达人定位输出与其特质相匹配的内容。具体而言，绽家侧重选择具有专业性和权威性的测评类博主，围绕私物分享、产品评测、成分科普等维度构建内容话题。2023 年 4 月，绽家在李佳琦直播间惊艳圈粉，限量发售的 10000 套产品上架即售罄。同时，抖音绽家官方账号达人林怡伦种草视频获得最高点赞量。此外，品牌在内容合作中同时布局中腰部达人及素人，这些合作通过分享真实的使用体验，以客观中立的方式为产品沉淀丰富的内容池和用户口碑。在明星合作方面，绽家建立了严格的筛选标准，除考量知名度、亲和力及路人缘等基础要素外，更注重合作对象与品牌形象及理念的契合度。例如，在品牌初期推广内衣洗衣液产品时，选择与形象清新的赵露思合作，基于其个人形象与品牌"白雪公主"关键词的高度契合。而与超模奚梦瑶及明星章小蕙的合作，则源于她们追求精致生活品质的态度与绽家品牌定位的深度匹配。其中，章小蕙的直播首秀创下单场销售超万套的亮眼业绩。目前，绽家选择伊能静作为品牌代言人，主要系其个人形象与品牌目标客群的高度匹配。