传媒行业深度报告：数字营销新篇章：AI驱动下的业态革新-241212（19页）.pdf

1、 Table_RightTitle 证券研究报告证券研究报告|传媒传媒 Table_Title 数字营销新篇章：数字营销新篇章：AIAI 驱动下的业态革新驱动下的业态革新 Table_IndustryRank 强于大市强于大市(维持)Table_ReportType 传媒传媒行业深度报告行业深度报告 Table_ReportDate 2024 年 12 月 12 日 Table_Summary 行业概述：行业概述：数字营销（Digital Marketing）指利用数字技术、数字媒体和数字渠道，通过数据分析、挖掘和优化，来实现营销目标的一种新型营销方式。也是以数字化形式为企业、品牌、产品和服务

2、寻找目标客户、开展宣传推广和销售营销的一种方式。投资要点：投资要点：形式形式：顺应数字化商业需求，形成多样营销形式顺应数字化商业需求，形成多样营销形式。通过综合运用广泛的数字渠道和工具，企业可以在数字环境中更精准地定位潜在客户，并与他们建立有效的连接，从而促进品牌的增长和市场份额的扩大，包括但不限于信息流投放、SEO 搜索优化、内容营销、邮件营销等。优势优势：较传统营销实现多方面升级，提高营销效果和效率。较传统营销实现多方面升级，提高营销效果和效率。数字营销相较于传统营销来说，主要在信息获取、信息传递、营销渠道、触达方式、数据分析和决策支持等方面存在显著差异。特征及作用特征及作用：数字营销以实

3、时性、数字化、精准定位、互动性和创新性等特征，成为企业在数字经济时代主要营销方式和发展趋势，使企业实现提高销售效率、优化客户服务、降低营销成本、精准锁定目标群体等方面的提升，帮助企业更好地满足客户需求和提升竞争力，从而实现可持续发展。市场规模：市场规模：数字营销成为带动广告市场增长的核心力量。数字营销成为带动广告市场增长的核心力量。在近几年，我国广告市场规模呈现飞速增长，根据国家市场监督管理总局数据显示，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达 1.7 万户，广告业务收入 1.31 万亿元，同比增长 17.5%。其中，随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，我国数字营销行业市

4、场规模也在持续攀升，成为了带动广告市场增长的核心力量，根据月狐数据预测，2024 年我国数字营销市场规模有望达到 1.05 万亿元。生态：生态：数字营销整体生态系统由七个板块构成，分别是用户旅程、触点/媒介生态、内容生态、数据生态、广告生态、营销生态、企业数字化管理与技术生态。七大板块共同筑造了一个多元化的数字营销环境，客户、企业及平台协同工作，助力数字营销市场稳定发展。AIAI 赋能赋能：打破打破数字数字营销生产力效率瓶颈，重构营销生产力效率瓶颈，重构数字数字营销生产关系营销生产关系。1.1.赋能赋能：生成式 AI 为营销领域带来了新的机遇，AI 赋能生产工具，在数字营销领域的业务流程中，实

5、现数字营销生产力效率的全面提升，影响并重构数字营销组织的生产关系，进而在数字营销的基础上升级的新型市场营销产业运行模式；2.2.优势优势：生成式营销生成式营销主要优势主要优势在于主动式营销。在于主动式营销。是基于大量数据获取洞察，并基于这种洞察对个体的需求进行预判，发掘消费者自我并没意识到的潜在需求，并通过介质进行营销，而非传统数字营销由消费者行动后再响应需求；3.3.发展阶段发展阶段：AIAI 向智能体模式迈进，生成式营销有望向智能体模式迈进，生成式营销有望实现自动化营销团队构建实现自动化营销团队构建；4.4.应用：应用：多项多项业务领域全面开花。业务领域全面开花。分别是 AI+Table_

6、Chart 行业相对沪深行业相对沪深 300300 指数表现指数表现 数据来源：数据来源：聚源，万联证券研究所 Table_ReportList 相关研究相关研究 银幕春秋：线下光影与线上风云 智谱升级 Agent，广电总局加强“霸总”微短剧管理 10 月份 AI 应用流量增长超 13%，11 月 112款游戏版号下发 Table_Authors 分析师分析师:夏清莹夏清莹 执业证书编号：S0270520050001 电话：075583223620 邮箱： 分析师分析师:李中港李中港 执业证书编号：S0270524020001 电话：02032255208 邮箱： -40%-30%-20%-1