消费电子行业苹果产业链复盘与展望：AI强化平台生态2025创新大年可期-240818（69页）.pdf

1、 本报告版权属于国投证券股份有限公司，各项声明请参见报告尾页。1 20242024 年年 0808 月月 1818 日日 消费电子消费电子 行业深度分析行业深度分析 苹果产业链复盘与展望苹果产业链复盘与展望AIAI 强化平强化平台生态，台生态，20252025 创新大年可期创新大年可期 证券研究报告证券研究报告 投资评级投资评级 领先大市领先大市-A A 维持维持评级评级 首选股票首选股票 目标价（元）目标价（元）评级评级 行业表现行业表现 资料来源：Wind 资讯 升幅升幅%1M1M 3M3M 12M12M 相对收益相对收益 -7.1 14.0 18.5 绝对收益绝对收益 -11.4 5.9

2、 6.1 马良马良 分析师分析师 SAC 执业证书编号：S1450518060001 盛晓君盛晓君 分析师分析师 SAC 执业证书编号：S1450523080001 朱思朱思 分析师分析师 SAC 执业证书编号：S1450523090002 郭旺郭旺 分析师分析师 SAC 执业证书编号：S1450521080002 相关报告相关报告 消费电子新材料、新工艺及投资机遇 2023-12-16 苹果公司：创新为王，苹果公司：创新为王，iPhoneiPhone 主导业绩周期主导业绩周期 苹果公司成立于 1976 年，是一家以创新的硬件设计、卓越的软件系统以及完善的服务生态系统而著称的全球领先科技公司。

3、回溯苹果公司近 50 年的历史，创新的基因体现在各类消费电子终端产品和软件生态之中。1984 年，公司推出的个人电脑 Macintosh 创新性地使用图型用户界面(GUI)加鼠标的操作方式，深刻地改变了人们使用电脑的方式。2007 年，第一代 iPhone 面世，首次采用电容多点触控技术取代键盘交互，开启智能手机时代。2010 年全球首款平板电脑 iPad、2014 年的 Apple Watch、2016 年的 Air Pods 问世无一不开辟出一个细分品类的繁荣。iPhone 占据苹果公司营业收入的主要部分，iPhone 的销量周期也左右着苹果公司的业绩波动。从 2010 年开始，iPhon

4、e 的收入在总营收中的比重开始明显提升，2015 年达到峰值 66.34%。近年来苹果在服务、可穿戴设备和其他产品领域进行了多元化布局，iPhone 仍然稳定占据总营收 50%左右的比例。Apple IntelligenceApple Intelligence 赋能终端，与复苏周期共振赋能终端，与复苏周期共振 AI 大模型通过赋能手机、PC、Pad 等智能终端，提升用户体验和产品销量，与复苏周期形成共振。苹果拥有坚实的生态壁垒，涵盖众多原生应用、产品、系统，也包括底层的芯片和开发工具。正因如此，苹果能够将 AI 深度整合进 OS，而非简单的 APP 级应用，可实现系统级用户情境理解、跨 APP

5、 执行、读屏功能等，让手机加速向端侧智能体迭代。我们认为 Apple Intelligence 通过 AI 赋能，将显著提升消费者使用苹果设备的用户体验，有望缩短换机周期，提振 iPhone、iPad等智能终端的销量。空间计算已来，空间计算已来，XRXR 带来长期增长机会带来长期增长机会 2023 年 6 月的 WWDC 开发者大会上，苹果正式发布了自己的 MR 设备Apple Vision Pro，这是一款头戴式“空间计算”显示设备，能够将数字化内容无缝融入现实空间，为用户带来了前所未有的沉浸式体验。目前 XR 产品应用场景有两个方向，一个产品是着眼于提升生产力，一个产品是满足娱乐需求。苹果

6、 Vision Pro 美国地区起售价 3499 美元，IDC 预计 Vision Pro 现阶段相对高昂价格可能会将其定位为企业设备，作为生产力工具使用。随着 XR 产业链技术逐步走向成熟，终端产品的成本和售价有望逐步下降，更多在消费级市场渗透，带动销量上涨，带来长期广阔的增长空间。-20%-10%0%10%20%30%2023-082023-122024-042024-08消费电子消费电子沪深沪深300300 本报告版权属于国投证券股份有限公司，各项声明请参见报告尾页。2 行业深度分析行业深度分析/消费电子消费电子 大陆深度参与苹果产业链，与苹果一同成长大陆深度参与苹果产业链，与苹果一同成