科沃斯-公司动态跟踪报告：盈利拐点将至洗地机内销千万量级清洁龙头再起航-230808（19页）.pdf

1、 敬请参阅最后一页特别声明-1-证券研究报告 2023 年 8 月 8 日 公司研究公司研究 盈利拐点将至，洗地机内销千万量级，清洁龙头再盈利拐点将至，洗地机内销千万量级，清洁龙头再起航起航 科沃斯（603486.SH）动态跟踪报告 买入（上调）买入（上调）科沃斯股价复盘：“十倍股”科沃斯股价复盘：“十倍股”是怎样炼成的？是怎样炼成的？20.04.28-21.07.15 期间，科沃斯的前复权股价涨幅高达 1212%，迅速成为一只十倍明星股。洗地机行业短期高景气洗地机行业短期高景气+产业趋势长产业趋势长期确定性强，近年流行的“赛道投资理论”也推动科沃斯成为“十倍股”期确定性强，近年流行的“赛道投

2、资理论”也推动科沃斯成为“十倍股”。回顾科沃斯。回顾科沃斯的股价历史表现看，的股价历史表现看，1 1）股价上行期（股价上行期（1919Q4Q4-21Q221Q2）：）：业绩趋势上，添可销售持续超预期，公司净利率连续环比改善；市场风格上，20-21 年“茅指数”受到青睐，科沃斯作为“扫地茅”超额收益明显。2 2）股价）股价 2121Q3Q3 见顶回落：见顶回落：业绩趋势和景气度无法再超市场预期。为什么洗地机可能是清洁电器的最优赛道为什么洗地机可能是清洁电器的最优赛道？2023 年洗地机行业内销或突破 500 万台并超越扫地机销量。洗地机的消费圈层可能是更大的，因为其更符合实际清扫者的升级方洗地机

3、的消费圈层可能是更大的，因为其更符合实际清扫者的升级方向（清洁品类电动化）。向（清洁品类电动化）。洗地机行业的快速扩张满足三个要点：产品满足集成需求，用户圈层天然较宽（替代传统清洁工具）；定价曲线确定性向下有利于品类扩圈；营销投入大以便快速完成消费者教育。产业发展预判：洗地机内销量至少达千万量级产业发展预判：洗地机内销量至少达千万量级。此前吸尘器的成长曲线被洗地机打破，内销高点停在 2020 年的 1112 万台。鉴于洗地机是吸尘器的全面升级，前者至少会成为一个千万量级的清洁赛道细分品类，而这仅是产业发展的底线，它的上限较大概率会更高（取决于降本曲线、品类演变等）。因此保守估计因此保守估计洗地

4、机在洗地机在 2 2022022 年内销年内销 3 34848 万台的基础上万台的基础上仍有至少仍有至少 2 2 倍成长空间，这意味着洗地机的龙倍成长空间，这意味着洗地机的龙头科沃斯正驰骋在一条长坡厚雪的高成长赛道中。头科沃斯正驰骋在一条长坡厚雪的高成长赛道中。扫地机行业复苏将至：“以价换量”效应扩散，出海逻辑长期确定。扫地机行业复苏将至：“以价换量”效应扩散，出海逻辑长期确定。“以价换量以价换量”在国”在国内市场内市场局部有效局部有效，科沃斯科沃斯 T T1010 OMNIOMNI 降价幅度大降价幅度大、速率快速率快，其，其销量市占率较长时间维持销量市占率较长时间维持在在 1 10 0%+%

5、+。未来居民消费意愿向好，良性降价对整体销量拉动将更明显。海外市场，2012017 7-2222 年中国年中国/北美北美/欧洲的扫地机累计销量是欧洲的扫地机累计销量是 2891/2042/19582891/2042/1958 万台万台，销量销量 C CAGRAGR 分分别是别是 3%3%/18/18%/19/19%，科沃斯将以更强产品力和更优性价比去冲击海外品牌并获取市场份额。2323 年净利率有望整体向上，年净利率有望整体向上，2323Q3Q3 是同比向上拐点是同比向上拐点。22 年科沃斯扫地机/添可洗地机的国内销额市占率达 43%/47%，清洁电器龙头地位稳固。我们我们预判预判 2323

6、年公司将迎来净利年公司将迎来净利率率向上向上拐点：拐点：1 1）毛利率中枢）毛利率中枢向上向上：添可营收占比提高+主要原材料降价均是利好；扫地机主力型号 T10、T20 在 X1 基础上微改动，供应链通用利于成本摊薄；2 2）销售）销售费用率费用率向下向下：公司机型改款不明显（推广费用减少）；行业竞争趋缓下公司费用投入下降；3 3）净利率）净利率触底触底节奏节奏判断判断：预计 23 年公司净利率有望反弹，23Q3 将是同比向上拐点。盈利预测、估值与评级：盈利预测、估值与评级：考虑到行业竞争趋缓、公司盈利改善，上调公司 23-25 年归母净利润分别为 20.4/23.6/27.2 亿元（较前次盈