Sensor Tower：2026年东南亚数字广告市场报告（58页）.pdf

核心结论速览： 优衣库印尼斋月广告：应用优先+本地化叙事驱动增长：优衣库将广告集中于Instagram和Facebook，通过印尼语、端庄时尚视觉风格和以家庭为中心的叙事，与当地文化期待和季节性购物行为契合，在印尼最重要的零售旺季期间强化品牌共鸣。 Temu菲律宾：极致性价比+持续曝光度驱动快速增长：Temu在菲律宾2025年年中增长加速，广告围绕优惠券、免费赠品、捆绑优惠和零支付优惠推动应用下载。以折扣为核心、高频次的策略与价格敏感、移动优先的菲律宾消费者产生强烈共鸣。 Vidio印尼：聚焦年轻男性受众的体育与娱乐内容：Vidio在印尼受众69%为男性，18-34岁占绝大多数。创意策略侧重于体育、足球联赛、本土剧集和直播娱乐，视觉冲击力强、以事件为驱动的创意在高度活跃的兴趣社区中最大化吸引力。 现代汽车菲律宾：持续曝光+融资方案信息领跑汽车广告：2025年下半年，现代汽车按展示量排名汽车类广告主首位。策略以“始终在线”为核心，强调可负担性、升级配置和日常实用性，将数字展示量转化为消费者购买旅程中的切实考量。 DramaBox东南亚：悬念式广告+深度本地化成为区域领先短剧平台：广告采用高强度悬念式场景，在数秒内吸引观众，通过字幕、配音和文化适配叙事进行深度本地化。引入入胜的叙事与语言适配相结合，使广告更具本土感而非外来感。 各国广告主结构呈现显著差异：印尼由电商和快消主导，AI与媒体快速增长；越南由快消和购物主导，软件与教育增长强劲；泰国由零售与快消主导，AI与旅行崛起；菲律宾由快消主导，食品与媒体增长；新加坡由购物与金融主导，政府与专业服务占据显著份额。 本地化创意策略是品牌赢得东南亚市场的关键：成功的广告创意贴近本地文化、移动优先及以转化为导向，注重当地语言、节庆文化、消费习惯及平台特性。创意精准度与内容相关性正成为品牌赢得用户关注与增长机会的核心。H2：品牌案例深度解析。优衣库印尼：应用优先策略与斋月本地化。优衣库在印尼的成功凸显了全球零售品牌在东南亚面临的关键挑战：如何将广泛的品牌认知度转化为持续、高频的用户互动。在一个移动优先且文化生态多元的市场中，增长不仅依赖于触达范围，更取决于通过自有平台和本地化叙事建立直接的消费者关系。优衣库的策略明确以应用优先为导向，广告支出集中于Instagram和Facebook等能够高效驱动移动端流量的平台。应用主导的独立访客占比之高表明，该应用不仅是交易终端，更是核心的互动和留存渠道。创意策略高度本地化，尤其是在斋月期间。通过使用印尼语、端庄时尚的视觉风格以及以家庭为中心的叙事方式，优衣库与当地文化期待和季节性购物行为相契合。这使得营销活动更具时效性和相关性，在印尼最重要的零售旺季期间强化了品牌共鸣。Temu菲律宾：折扣驱动的用户获取引擎。Temu的全球崛起得益于一套简单但高度可规模化的公式：极致性价比、持续曝光度和低门槛购物机制，这些策略与价格敏感、移动优先的消费者产生强烈共鸣。东南亚也不例外，而菲律宾已成为Temu的领先市场。Temu在菲律宾的增长在2025年年中加速，广告展示量的上升与用户获取高峰期高度吻合。持续的曝光度推动了强劲的转化，使其在下载量方面排名第一，在网站增长方面排名第二，进一步巩固了其在应用和网页双渠道的快速扩张。广告策略围绕即时、低门槛的价值主张展开，通过优惠券、免费赠品、捆绑优惠和零支付优惠等手段推动应用下载。将这些激励措施与黑色星期五等高频率季节性活动相结合，Temu降低了用户试用门槛，维持了用户互动，并将自身定位为应用和网页端日常省钱的首选平台。Vidio印尼：精准受众定位驱动内容增长。印尼的OTT市场竞争激烈，既有Netflix等全球性平台，也有实力强劲的本土玩家。在这一格局中，Vidio通过有效结合用户获取、受众洞察和本地化内容策略，实现了规模增长与持续互动的双重目标。Vidio在印尼的受众画像明显偏向男性用户（占69%），且集中在年轻群体，18至34岁用户占绝大多数。这一人口特征反映出其受众为数字原生代，以娱乐为导向，重视移动优先平台上的短格式、高互动内容。这些受众特征直接影响Vidio的创意策略，侧重于体育、剧集和直播娱乐等节目类型。以足球联赛、本土剧集和名人驱动内容为特色的营销活动，能够引起年轻、男性占多数的观众的共鸣，而视觉冲击力强、以事件为驱动的创意素材，则在高度活跃的兴趣社区中最大化吸引力。现代汽车菲律宾：规模效应与持续曝光度。现代汽车已在菲律宾汽车广告领域建立了强大的市场地位，依托持续的数字广告投入和广泛的营销活动曝光度。其将稳定曝光与促销导向信息相结合的能力，已使其在竞争激烈的市场中成为领先的广告主。2025年下半年，现代汽车按展示量计算排名汽车类广告主首位，领先福特和比亚迪等竞争对手。这一持续的曝光度反映了一种以“始终在线”为核心的投放策略，确保持续的消费者认知，同时强化其在不同核心车型细分市场中的定位。在创意层面，现代汽车强调以融资方案为核心的信息和产品多功能性，广告突出可负担性、升级配置和日常实用性。结合持续的曝光度，这一策略同时支持用户获取和留存，将数字展示量转化为消费者购买旅程不同阶段中的切实考量。DramaBox东南亚：悬念式广告与文化适配。DramaBox在2025年成为东南亚领先的短剧平台，按收入计算在区域内排名第一。其快速崛起反映出市场对碎片化、情感共鸣型移动端内容的强劲需求。通过高频次内容发布与通俗易懂的叙事手法相结合，DramaBox成功吸引了东南亚多个市场中广泛的移动优先受众。这一成功的关键驱动力在于其创意广告策略与内容策略的高度契合。广告采用高强度的悬念式场景，在数秒内吸引观众，同时通过字幕、配音和文化适配叙事进行深度本地化，确保在印尼、泰国等市场的相关性。这种引入入胜的叙事与语言适配相结合的方式，最大化用户互动，使广告创意更具本土感而非外来感。H2：六国广告主格局与本地化策略。印度尼西亚：电商与快消主导，AI快速增长。印尼广告展示量由购物和快消主导。Sea Limited和ByteDance稳居前列，OpenAI等生成式AI头部企业展示量迅速攀升。品牌通过印尼语、本土化幽默和贴近当地生活的场景表达，从日常生活到民间文化元素均被融入创意内容。Grab、CapCut、OpenAI等品牌借助本土文化元素（如Gatotkaca英雄形象）增强亲和力。越南：快消与购物主导，软件与教育增长强劲。越南快消品（17%）和购物占比最大，工作与教育及软件紧随其后。Sea Limited、Unilever和OpenAI位居前列。Tet春节期间，品牌围绕春节花卉、家庭团圆饭和“回家过年”主题叙事，运用红色、金色等春节视觉元素传递喜庆感，同时融入移动电商和“红包”等趣味化机制吸引年轻消费者。泰国：零售与快消主导，AI与旅行崛起。泰国购物和快消品主导展示量，生成式AI、实用工具、社交媒体增长强劲。Sea Limited、Alibaba和Base44位居前列。宋干节期间，广告主采用鲜艳夏日色彩、泼水元素、花衬衫造型和泰语文案，围绕炎热天气、水文化、出行和欢乐氛围构建营销内容。GrabMart、百事、Sea Limited等品牌根据不同阶段消费场景调整创意。马来西亚：购物主导，双节叠加驱动增长。马来西亚购物（19%）居首，Sea Limited、Yum! Brands和麦当劳位居前列。农历新年和斋月开始双重驱动形成双峰模式。品牌将农历新年和斋月元素融合到统一营销活动中，创意素材融合多元文化视觉符号——共享餐食、双节象征性元素和包容性的家庭场景。菲律宾：快消主导，Ber Months效应显著。菲律宾快消品（26%）居首，Nestlé、Sea Limited和Unilever领跑。广告创意根植于“Kapwa”（共享身份认同）理念，多代同堂的家庭场景和“hugot”（情感叙事）手法驱动情感共鸣。“Sulit”（性价比）信息驱动转化，突出优惠券、免运费和COD（货到付款）作为关键信任信号。新加坡：购物与金融双驱动，务实创意主导。新加坡购物（16%）和金融服务（12%）主导，政府机构、麦当劳和Base44位居前列。“Kiasu”（怕输）和“kiasi”（怕死）心态深刻影响广告策略。广告强调清晰省钱卖点、限时优惠和风险降低，采用简洁、易于浏览的版式，针对通勤场景中的移动优先消费习惯优化。H2：核心洞察——创意与本地化是东南亚竞争的关键。平台策略无法统一复制。东南亚不存在一套适用于所有市场的统一广告策略。各国在平台生态、区域分布及用户行为方面均存在显著差异。越南和菲律宾广告投放更集中于Meta生态，泰国则呈现更加多元化的平台格局。季节性营销是增长核心驱动力。斋月、越南春节、宋干节、菲律宾“Ber Months”消费季及双位数购物节均会带来广告投放与消费者需求的周期性增长。品牌围绕节庆制定营销策略已成为提升广告效果的重要因素。创意精准度正成为品牌竞争优势。领先品牌正通过数据洞察、本地化运营及受众分析持续提升广告表现。面向东南亚市场，广告创意正朝着更加贴近本地文化、移动优先及以转化为导向的发展方向演进，更加注重当地语言、节庆文化、消费习惯及平台特性。延伸阅读。以上为报告核心趋势分析，如需获取完整报告详细数据及全部案例，请访问下载页下载完整PDF报告。FAQ区块。Q1：优衣库在印尼的广告策略是什么？应用优先策略，广告集中于Instagram和Facebook；斋月期间采用印尼语、端庄时尚视觉风格和以家庭为中心的叙事，与当地文化期待和季节性购物行为契合。Q2：Temu在菲律宾为什么增长这么快？极致性价比+持续曝光度+低门槛购物机制。广告围绕优惠券、免费赠品、捆绑优惠推动应用下载，与价格敏感、移动优先的菲律宾消费者产生强烈共鸣。Q3：Vidio在印尼的目标受众是谁？69%为男性用户，18-34岁占绝大多数。创意策略侧重体育、足球联赛、本土剧集和直播娱乐，以视觉冲击力强、事件驱动的创意在高活跃兴趣社区中最大化吸引力。Q4：现代汽车如何成为菲律宾领先汽车广告主？“始终在线”的持续曝光策略，强调融资方案、可负担性和日常实用性，2025年下半年排名汽车类广告主首位。Q5：DramaBox为什么能成为东南亚领先短剧平台？高强度悬念式场景广告+深度本地化。通过字幕、配音和文化适配叙事确保在各国市场相关性，使广告更具本土感而非外来感。Q6：东南亚各国广告策略有何核心差异？印尼应用优先+斋月本地化；越南Tet期间家庭叙事+数字互动；泰国宋干节泼水元素+夏日色彩；马来西亚双节融合多元文化；菲律宾Kapwa情感共鸣+Sulit性价比驱动；新加坡Kiasu务实+移动优先。数据来源说明。本报告数据来源于Sensor Tower《2026年东南亚数字广告市场报告》（2026年），涵盖Pathmatics数字广告洞察数据，覆盖Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、LinkedIn、LINE、Pinterest、Reddit和X等多个渠道。所有数据均基于报告原文及公开信息提取。