小红书：2026小红书营销IP招商通案（259页）.pdf

1、小 红 书 商 业 市 场 营 销 中 台 出 品招商通案小 红 书 营 销 I P什么是 小红书营销IP？在小红书这个去中心化的场域中创造一个用户与用户、用户与品牌之间能自然沟通的相对中心场成为连接品牌与社区用户的桥梁小红书营销IP阵地聚合心智沉淀互动体验激发高质UGC井喷社区原生洞察快速声量脉冲用户品牌孵化IP:让原生的种子在社区土壤中生长用户更多用户原生性洞察萌芽生长聚合链接中心化爆发由点及面打开不约而同的UGC形成一种同向表达自然嵌入趋势场景借助IP场域实现场景放大、人群共鸣品牌与用户共振短期形成趋势长期沉淀兴趣头部博主明星艺人行业专家高点人物聚集空间展/秀友好市集线下体验红薯集结笔记

2、活动分享裂变互动机制媒介资源曝光IP的孵化过程萌芽于用户的自发分享，茁壮于群体情绪共鸣，长出品牌与用户共创的花果小红书营销IP的特色公式IP活动结束一年后UGC平均溢出社区趋势语言体系兴趣俱乐部80000+垂类媒体100+头部博主500+独家专业机构50+高点人物2000+超头部博主100+小红书特色内容整合营销资源用户口碑小红书营销IP=305%不依赖算法的偶然，只跟随用户原生兴趣加速生长的必然#闲不住艺术节#潮流黑市#跳舞夜闪#人生中场而已#地球村食评人大赛#这次旅行local一下#心动浅春系#适我的家散步美学饭张力血脉觉醒电子榨菜蓝调时刻高能量这地我熟报恩水果GOLDENHOUR*数据来

3、源小红书数据中台，统计周期2025.1-2025.1160+600+50%+行业赛道覆盖品牌客户合作品牌客户复投品牌宝藏新品首秀100+客户广泛品类多元品牌认可新品云集从声量到共鸣，从趋势共创到资产沉淀2025 小红书营销IP与品牌共同成长*数据来源小红书数据中台，统计周期2025.1-2025.11和品牌一起不断探索营销新可能营销IP风起于新 潮生于众从万千共鸣中打开品牌新机遇矩阵升级共95种细分情绪类型同情感放松感爱慕感倦怠感耻辱感委屈绝望急迫感遗憾不安亏欠感接纳感被忽视感探秘感启迪感憎恨优越感欣慰被支配感激励感不甘纠结感无助感悔恨崇拜感恐慌思念感虚无感焦虑感庆幸感惋惜怨恨烦躁害羞解脱感失

4、落放心感空虚感认同感孤独感骄傲麻木迷恋感认同感难过信赖感松弛感钦佩感畅爽信念感好感憋屈共情感伤逝感羞愧感空虚感亏欠感畏惧感恩嫉妒感感激自卑自信归属感悲痛暴怒羞耻感忧郁无聊感敬畏感被支配感感动期待感怀疑感担心感逗趣感成就感羡慕感欣赏感嫌恶惊喜愉悦失望反感无奈狂喜震惊吃惊尴尬生气轻蔑感挫败感知足感困惑感快乐被剥夺感积极消极高唤醒中唤醒低唤醒情绪大类效价唤醒度洞察更深入：不止场景 还有情绪用户需求的多元生长，让IP拥有更丰富的起点具体情绪词的定义和驱动的行为，见未来发布的完整词表情绪大类35个具体情绪95个指个体对刺激或情境的主观喜好或厌恶程度，分为积极、消极与中性，分别决定个体的趋近、回避或保持中

5、立行为指情绪体验中个体改变当下情境的内在动力水平，即改变当下行动的意愿强烈程度效价唤醒度直播预约 H5外链商家直播蓝链笔记商家橱窗蓝链笔记商销笔记私域群聊洞察种子人群站内闭环种草直达拓宽场景人群覆盖目标人群触达人群洞察买点定义强曝光强导流强预热多元内容素材供给种草内容配合定向验证人群洞察内容放大转化承接目标更具体：不止种草 还有转化从内容启发，到转化落地，让种草和成交在同一条路径上发生，让心动通向行动美尚行业 IP联动买手专场服饰潮流行业 IP联动品牌官播大场IP种收一体链路打通助力多品牌生意增长多行业 合作落地中产品更多元：不止温度 还有效率用优质互动赋予好内容生命力多触点促产预热期爆发期持

6、续发酵期长尾传播期伴随IP全周期匹配多触点促产方案，沉淀内容资产创新玩法带来全新体验，激发全民参与促产周期曲线流量激励点赞互动模版发布里程碑互动探店打卡新品派样打榜互动笔记漂流瓶全新“分享营销”场景，激发社交裂变势能，实现品牌集结、用户一呼百应品牌召集令UGC社交体验NEWNEWUGC互动形式话题笔记全量挂载AI小组件，AIGC特效呈现品牌专属风格，强化用户的笔记发布趣味性，塑造品牌符号AIGC灵感互动UGC发布体验打破空间壁垒，AI互动实现站内外的大小屏联动小红书扫一扫拍摄指定内容，有机会触发惊喜掉落支持一键发布笔记分享实时喜悦穿屏互动扫一扫拍摄指定内容触发惊喜盒子生成笔记文案+发布NEW多