虾皮（Shopee）：2026彩妆品类洞察报告（70页）.pdf

1、2026 彩妆品类洞察彩妆品类洞察Makeup Study20262目录CONTENTS品类概况品类概况2025 年平台彩妆表现回顾品类和市场推荐各站点彩妆细分类目解析各站点彩妆细分类目解析各站点常青品解析各站点常青品解析各站点新品趋势各站点新品趋势各站点彩妆头部品牌及案例各站点彩妆头部品牌及案例附录附录各站点热搜词各站点细分类目概况彩妆跨境运输限制及认证汇总彩妆用户画像东南亚彩妆市场：整体增长迅速，线上占比不断提升东南亚彩妆市场：整体增长迅速，线上占比不断提升东南亚市场彩妆规模东南亚市场彩妆规模主要市场线上彩妆规模及占比预测主要市场线上彩妆规模及占比预测东南亚彩妆市场规模保持高速增长，预计在

2、东南亚彩妆市场规模保持高速增长，预计在 20292029 年达到年达到30.430.4亿美元。线上平均占比达亿美元。线上平均占比达 30%30%以上。以上。面部、唇部、眼部均有较高增速，其中面部和唇部彩妆占比有较大提升面部和唇部彩妆占比有较大提升，是跨境彩妆重点市场线上成为彩妆购买的重要渠道，电商在各个目标国家增长迅猛线上成为彩妆购买的重要渠道，电商在各个目标国家增长迅猛ShopeeShopee 彩妆品类销售额彩妆品类销售额20252025 年平台彩妆品类表现回顾年平台彩妆品类表现回顾细分品类销售额表现细分品类销售额表现面部彩妆面部彩妆表现出色，唇部唇部/眼部眼部/卸妆卸妆持续发力数据维度：销

3、售额；2025 年 vs 2024年2025 年销售额增长率达16%16%+16%+16%彩妆品类各站点表现彩妆品类各站点表现彩妆品类各市场规模（彩妆品类各市场规模（GMVGMV）增长率增长率泰国、越南站点泰国、越南站点市场体量大且增长快，印尼站点印尼站点增长相对减缓，但市场规模最大，均为彩妆卖家的首选站点菲律宾、巴西站点菲律宾、巴西站点保持较高增速，且对白牌产品接受度高，适合白牌卖家入场新加坡、马来西亚站点新加坡、马来西亚站点 对中国品牌认可度高，适合品牌卖家拓展客单价客单价4.110%6.916%7.028%3.815%18.98%6.529%7.120%14.514%*注意：受当地政策影

4、响，印尼目前仅能开本土店，不能开跨境店*数据维度:2025 vs 2024 彩妆彩妆 细分品类机会：全品类高增长，面部底妆、唇膏和卸妆产品机会大，可着重发力细分品类机会：全品类高增长，面部底妆、唇膏和卸妆产品机会大，可着重发力P1.P1.体量中等，增长快体量中等，增长快 机会品类，蓝海市场面部、唇部类目处于高增长阶段，腮红、定妆喷雾、丰唇蜜、唇线笔、修容高光等彩妆品类市场需求大，目前丰唇蜜和定妆喷雾跨境渗透率低，是机会品类，需要更多强势新品牌入局。推荐类目：Blush,Setting&Finishing Spray,Lip Plumper,Lip Liner,:Bronzer,Contour&

5、HighlighterP0.P0.体量大，增长快体量大，增长快 强势品类，维持优势面部、眼部、唇部类目均有机会，粉底、卸妆、散粉、唇膏等细分品类目前市场增速快，跨境渗透率较低，需要在这些高增长品类加快发力。推荐类目：Foundation,Powder,Lipstick,Makeup Remover6*数据维度:2025 full year；GMV；SEA+TW+Latam 彩妆彩妆 站点市场规模：全站处在高增长阶段，越南、泰国需求旺盛，跨境卖家有较大优站点市场规模：全站处在高增长阶段，越南、泰国需求旺盛，跨境卖家有较大优势势7彩妆品类市场规模持续扩大，各站点增速快，越南、菲律宾、马来西亚、新加

6、坡站点跨境渗透率高，跨境卖家有优势。其中，面部、眼部彩妆类作为强势品类，卖家可继续发力，保持优势。唇部及面部底妆类和卸妆类产品处于高增长、低渗透阶段，且市场需求大，是机会产品，需要更多强势新品牌入局。推荐站点推荐站点重点市场彩妆细分类目解析重点市场彩妆细分类目解析Makeup L3 Category Makeup L3 Category 各市场规模（各市场规模（GMVGMV）17%9%-1%7%36%1%8%11%32%21%30%38%26%10%6%6%14%0%2%12%27%43%19%41%28%7%14%39%16%7%7%41%各类目增长率各类目增长率(GMV)(GMV)Face