日化智云：2026年中国个护市场香氛趋势洞察白皮书（77页）.pdf

1、个护市场香氛趋势洞察白皮书2026中国FRAGRANCE TREND INSIGHTSPERSONAL CARE联 袂 出 品前言Introduction当下国内情绪消费与香氛赛道持续蓬勃发展，个人护理产品基础功效需求高度饱和，香氛化、情绪向创新已成为品类高质量可持续增长的核心驱动力。香气是个护产品链接消费者情感共鸣的核心纽带，既是沉淀品牌专属嗅觉记忆、优化全域消费体验的关键抓手，更是全链条产品创新升级的核心。如今国内个护市场正向天然化、功效化、情绪化、可持续深度演进，消费者香型需求已跳出单一嗅觉愉悦，升级为安全安心、功效适配、感官治愈、绿色环保兼具的全维度综合体验。为精准把握本土行业风向，赋

2、能全产业链高效创新落地，日化智云、IFF、英敏特三方强强联动，依托产业数字化、香精前沿研发、海外及本土消费洞察三大核心优势，联合发布2026年中国个护市场香氛趋势洞察白皮书。本白皮书立足中国真实消费数据与一线研发实践，深度拆解赛道演变规律、用户香气偏好变迁与落地产品创新路径，为品牌、研发、渠道全环节，输出前瞻实用的趋势指引。本白皮书以数据为根基、研发为内核、趋势为导向，助力个护香型从单纯“好闻”，进阶为好用、安心、富有情绪价值的全域体验，持续赋能中国个护行业长效高质量发展，携手共创香气赋能的美好消费新未来。目录Contents01 宏观视界 全球个护嗅觉经济的演进与升维1.1 香氛在个护品类中

3、的角色重塑1.2 全球香氛个护新品渗透趋势02 聚焦中国 本土香氛个护市场的结构性机遇2.1 市场底盘：中国洗护与身体护理大盘概览2.2 本土渗透：中国香氛个护新品渗透趋势2.3 专业香调叙事已完成向大众市场标配的下沉2.4 中国个人护理市场香型图谱的结构性演变2.5 花香正在从泛化经典走向具象与分化2.6 户外香型正从宏大自然走向可感知的日常自然03 需求解码 中国香氛个护消费心智与核心画像3.1 香氛个护市场呈现典型的金字塔式消费者结构3.2 场景解构：跨品类香氛产品购买3.3 场景解构：香氛正在渗透进全生活场景3.4 诉求进阶：功效+香型的双引擎驱动05 个人护理香氛市场热点及消费者洞察

4、5.1香氛与产品价值升级5.2香氛与人设表达5.3香氛与多感官刺激5.4香氛与沉浸式氛围营造5.5香氛与情绪疗愈04 创新风向 全球个护产品香氛趋势和创新产品解析4.1 重点市场身体洗护的香氛趋势4.2 重点市场头发洗护的香氛趋势06 香氛赋能产品创新与体验提升6.1 安然之花6.2 果香欢愉6.3 橘之橙醒6.4 自在青香07 联合出品方介绍Part 01宏观视界全球个护市场嗅觉经济的演进与升维1.1 香氛在个护品类中的角色重塑基于：1.中国：1,500名18-59岁的女性互联网用户；2.美国：978名18岁及以上且使用身体护理产品的女性互联网用户；3.泰国：500名18岁及以上的女性互联网

5、用户；4.美国：2000名18岁及以上的互联网用户；5.巴西：493名Z世代（1526岁）消费者来源：英敏特（2024-2025年）香氛正在从产品附加属性升级为驱动个护消费决策与价值溢价的核心变量。在多个市场与品类中，香氛已深度影响消费者的购买选择、使用频率与支付意愿。香氛决定了消费者“是否购买、是否复购、以及是否愿意为品牌支付溢价”香氛具备显著的“放大器效应”：不仅提升单品吸引力，还能带动品类组合的使用深度。购买动机与感官价值香氛是连接功能效果与情绪体验的桥梁，已成为高频个护品类中不可忽视的决策因子。多品类延展与复购年轻世代的决策主导中国女性消费者1认为身体护理产品的香气可带来感官享受92%

6、就个人护理品类产品而言，超过半数美国消费者4“因香味而使用产品”。50%连续性习惯：推动消费者形成多产品、套组化的香味使用习惯。放大器效应：香型成为刺激产品初试与提升复购周期的核心触点。香氛是撬动年轻世代、推动品牌长期增长的重要抓手，其战略价值随消费升级将持续放大。在洗护发及身体护理中，50%巴西Z世代消费者5明确基于香味进行产品选择Z 世代洞察自我表达：香氛是年轻用户定义“人设”与情绪管理的重要工具。溢价空间：作为生活方式选择，香氛显著提升了品牌的议价能力。美国消费者2将“愉悦香味”视为购买首选因素。52%泰国消费者3优先追求感官享受与情绪满足。84%1.2 注：*香氛相关宣称和香氛叙事维度