传播文化行业：千问APP全面接入阿里生态AI从“聊天对话”迈入“办事时代”-260117（10页）.pdf

1、千问APP全面接入阿里生态，AI从“聊天对话”迈入“办事时代”本报告导读：近期千问APP全面接入阿里生态，AI从“聊天对话”迈入“办事时代”，我们认为随着互联网巨头的大力推广和投入,有望加速旗下生态和大模型融合，以实现AI应用落地。投资要点：本周传媒（申万）指数上涨2.04%，位居31个行业第4名，强于沪深300（下跌0.57%）、强于深证成指（上涨1.14%)，创业板指（上涨1.00%)，上证指数（下跌0.45%）、上证中小（上涨0.59%)。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的万达电影、完美世界、恺英网络、芒果超媒、神州泰岳、巨人网络、上海电影、时

2、代出版、美登科技、泡泡玛特，相关标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、电魂网络。2一周行业及公司要闻，1千问APP全面接入阿里生态，AI应用有望加速落地本周传媒（申万）指数上涨2.04%，位居31个行业第4名，强于沪深300（下跌0.57%）、强于深证成指（上涨1.14%)，创业板指（上涨1.00%)，上证指数（下跌0.45%）、上证中小（上涨0.59%)。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的万达电影、完美世界、恺英网络、芒果超媒、神州泰岳、巨人网络、上海电影、时代出版、美登科技、泡泡玛特，相关标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、电魂网络。1.1千问APP全

3、面接入阿里生态，AI从“聊天对话”迈入“办事时代”1月15日，千问App宣布接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，在全球首次实现点外卖、买东西、订机票、订酒店等AI购物功能，并向所有用户开放测试。在点外卖方向，千问App接入淘宝闪购和支付宝AI付,推出“AI点外卖”，整个支付环节直接在千问对话界面内完成，无需跳转至其他应用。在购物方向，千问App接入淘宝，可以通过和用户对话，实现一键下单。在餐饮方面，千问App接入高德扫街榜，推出“AI打电话订餐厅”功能。在旅行方面，千问App接入飞猪，一句话智能规划旅行计划，帮用户订机票、订酒店、订门票，推荐更适合、更满足需求的订单，一键即可

4、预定。(divcenter)图1：外卖、购物、餐饮等阿里生态接入千问APP(/divcenter)目前“千问”App已经接入阿里生态的多元化业务，包括淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等，对应外卖下单、支付结算、购物挑选、出行规划等能力，我们认为核心突破在于打通消费与生活服务全链路，用户无需跳转应用，仅凭自然语言指令即可完成下单、支付等闭环操作，大幅降低使用门槛，AI正式从“聊天对话”迈入“办事时代”，这一创新既依托阿里丰富的应用生态，又凭借底层技术实现跨应用协同，让AI真正触达真实生活需求。我们认为当下大厂对大模型的投入正全面提速，行业竞争日趋激烈。字节跳动于2025挣出豆手机助手，可以通过

5、简单的语音指令，就可以指挥手机执行原本需要几十次点击的繁琐操作，验证了AI在端侧落地的潜力。腾讯则凭借小程序资源，于26年1月正式推出AI应用及线上工具小程序成长计划。提供云开发资源、AI算力、数据分析、商业变现及流量激励等全方位支持，陪伴开发者完成从“0到1”再从“1到100”。我们认为随着互联网巨头的大力推广和投入，有望加速旗下生态和大模型融合，以实现AI应用落地。(divcenter)图2：阿里巴巴旗下生态全面接入千问APP，有望加速AI应用生态落地(/divcenter)1.2AI时代，关注有技术储备和客户资源的营销公司，以及具有信息采编权的传统媒体公司近年来AI方向技术进展迅速，随着

6、AI大模型用户持续增长，逐渐带来流量入口的转移，GEO等新营销方式也随之出现。传统搜索和AI搜索时代，营销服务商核心工作都是基于平台算法规则，对广告内容进行优化，从而使得广告内容在用户面前实现有效露出。传统搜索对应的优化方式叫SEO（搜索引擎优化),核心机制是匹配。用户搜索关键词，搜索引擎进行匹配链接，SEO的核心是将广告链接排名靠前。AI搜索对应的优化方式是GEO，核心机制是分析。用户搜索提问，LLM进行实时阅读理解并合成答案。该过程为检索增强生成（RAG)，排名的概念被解构，广告内容“被引用”成为工作重心。一方面大模型作为流量入口，有望承载更多的用户