中关村互动营销实验室：2025年中国互联网广告营销趋势报告（21页）.pdf

1、20252025中国互联网广告营销趋势报告中国互联网广告营销趋势报告中关村互动营销实验室秒针营销科学院北京师范大学新闻传播学院前言：弦歌不辍，芳华待灼前言：弦歌不辍，芳华待灼迄今，2025 年中国互联网广告营销趋势报告（以下简称报告）的连续发布来到了第十个年头。我们继续秉承着树立客观视角的原则与建立行业分析标杆的愿景，忠实记录和发现互联网营销发展轨迹，旨在与业内同仁共同探索互联网服务推动实体经济发展的新方向，也为中国互联网营销产业提供一份全面且具连续性的发展概要。报告已成为每年伊始，政府主管部门、国内外行业机构、品牌企业、专家学者、互联网从业者等了解我国互联网营销发展最新状况的重要参考。报告由

2、中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布。报告沿袭了此前的统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质，除互联网广告领域以外，从 2020 年开始连续五年追踪统计了互联网营销产业的规模与发展趋势，使其更具前瞻性及实用价值。在“结构性转型”与“技术拐点”交汇的 2025 年，中国互联网广告市场以 11.5%的稳健增速再次印证了中国数字经济的韧性与潜力。这一数字背后，既是中国互联网产业持续释放的健康活力，也是供给侧结构性改革在消费侧结出的丰硕成果。同时它也宣告了中国互联网以流量扩张为特征的旧周期结束，开启了一个以“深度价值创造深度价值创造”

3、和和“智能生态协同智能生态协同”为核心的新纪元。市场的增长引擎，已从依赖人口和时长的红利，彻底切换为技术融合、产业重构与运营精细化所驱动的内生动力。这一变革并非单一维度的进化，而是多个核心领域的共振与交响：“数智营销”在 AI 代理与多模态技术的推动下，真正突破了提效瓶颈，使大规模、个性化的跨场景体验成为可能；而 AI 产业则从模型竞赛迈向与产业深度融合的“物理世界”和“超级智能体”时代，重塑从流量入口到消费决策的全链条；与此同时，“短视频+”作为一种基础媒介形态，持续突破平台边界，与电商、本地生活、知识服务深度融合，驱动“情绪连接”直接转化为“消费决策”；而整个广告营销行业的战略框架，也深化

4、为“线上线下双轮驱动”的立体化作战，追求在用户全生命周期中构建无缝的信任闭环。我们认为，2026 年的竞争将是“深度深度”与与“智能智能”的竞争的竞争。品牌与营销者面临的最主要课题是如何利用 AI 技术与不断累积完善的多维度数据，不仅在线上实现精准触达，更能在多元场景中提供即刻的、有价值的服务体验，并将每一次互动沉淀为可持续的长期品牌资产。这标志着行业竞争的逻辑已从争夺流量入口的“位置之战”，升维为构建以用户为中心、全域智能协同的“生态与价值之战生态与价值之战”。本报告将深入剖析这一系列变革的深层动力与具体路径，为把握未来增长提供前瞻性指引。在这个变革与机遇共存的年代，我们希望与大家继续共同分

5、享我们在互联网广告与营销领域的知识成果，并藉此机会，衷心感谢各级主管部门、互联网广告经营单位、广告主及各学术研究机构所给予的指导与支持；衷心感谢各位领导、专家与工作人员所贡献的心力与智慧！2025 中国互联网广告营销趋势报告目 录前言.1第一部分：2025 年中国互联网广告营销市场核心趋势深度解析.1第二部分：2025 年中国互联网广告营销核心数据解读.71.市场总体规模与增长态势.72.广告形式结构分析.73.媒体平台收入格局.84.市场集中度分析.105.广告主行业品类洞察.11第三部分：2026 年中国互联网广告营销市场展望与趋势.131第一部分第一部分：2025 年中国互联网广告营销市

6、场核心趋势深度年中国互联网广告营销市场核心趋势深度解析解析2025 年的中国互联网广告营销市场全面进入“价值深耕”和“生态共生”的新阶段，其核心动力已不仅仅是流量增长，而是由技术创新、产业融合和精细化运营共同驱动。以下五大趋势，共同勾勒出本年度市场发展的宏观图景。1.数智营销触碰关键破局点：数智营销触碰关键破局点：AI 重塑决策、内容与洞察重塑决策、内容与洞察多年来，“数智驱动”始终是广告营销行业的核心议题，而在 2025 年，伴随着 AI 技术的深化发展与成熟应用，这一议题终于触碰到了关键的破局点。这并非简单的效率提升，而是一场深刻的范式迁移。其核心逻辑在于：以 AI 和数据为核心的“数智化