DataEye研究院：2025年微短剧行业数据报告（39页）.pdf

1、2025年微短剧行业数据报告DataEyeDataEye研究院一、市场概况37450510001210268%35%98%21%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120014002023202420252026E中国微短剧、漫剧市场规模（亿元）增长率（%）微短剧、漫剧市场规模微短剧、漫剧市场规模20252025年市场规模达千亿年市场规模达千亿 体量接近电影票房的体量接近电影票房的2 2倍倍2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，这一数值大幅超出此前600亿元左右的市场预期。同期全国电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧市场体量已接近电影票

2、房的两倍。这一轮爆发式增长，主要得益于免费微短剧市场的持续扩容，以及漫剧赛道的异军突起。2025年，免费真人微短剧市场规模超500亿，约占真人微短剧整体市场的比重约达三分之二；漫剧市场规模估计接近200亿元。DataEye研究院预估：2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿。一1Source：DataEye研究院预估10025053357301002003004005006007002023202420252026E免费微短剧市场规模（亿元）微短剧免费规模微短剧免费规模20252025年免费市场规模年免费市场规模533533亿亿 各大厂商纷纷加码布局各大厂商纷纷加码布局 Da

3、taEye研究院预估：2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，较2024年同比增长113%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到 2/3左右，主要由于：付费侧低迷，促使微短剧发行侧重免费端；免费短剧赛道的高速增长态势，持续吸引各大厂商加码布局：红果、河马等头部平台持续领跑，与此同时，腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司也纷纷加码该赛道，促进市场整体规模的扩张；抖音端原生IAA模式增长迅猛一2注：本次统计范畴内的“免费模式”，包含纯 IAA 模式，以及 IAA+IAP 中的 IAA 部分；市场规模不仅包括广告收入，还包括平台资本的投资等。Source：DataEye研究院预估微短剧用户规模

4、微短剧用户规模全国微短剧用户规模近全国微短剧用户规模近7 7亿亿 占网民总数近七成占网民总数近七成 截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。纵向对比来看，截至2024年12月微短剧用户规模为6.62亿人。以此推算，2025年上半年微短剧用户新增约3400万，半年增长率达5.1%，呈现稳步扩容态势。一3Source：公开数据5.766.626.9655.566.577.52024.62024.122025.6用户数（亿）微短剧用户画像：性别分布微短剧用户画像：性别分布一用户性别结构趋于均衡用户性别结构趋于均衡 女性用户粘性更高女性用户粘性更高从性别分布来看，

5、2025年微短剧用户性别结构趋于均衡，男性用户占比约48%，女性用户占比约52%，二者占比差距较小。这一分布既印证了微短剧的受众覆盖正在打破性别壁垒，也体现出其对男性用户群体的吸引力在持续提升。2025年，红果、河马等平台纷纷出台男频激励政策，越来越多微短剧作品不再刻意划分男女频赛道，转而向更普适的内容题材发力。男频微短剧用户数量持续增长。值得关注的是，女性用户的偏好度（TGI）高达159，而男性用户仅为71。这意味着女性用户对微短剧的偏好程度与使用粘性均远高于男性群体。4Source：DataEye研究院预估48%52%711590204060801001201401600%10%20%30

6、%40%50%60%男性女性占比TGI9%15%39%23%14%180128741311050204060801001201401601802000%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1920293039404950占比TGI微短剧用户画像：年龄分布微短剧用户画像：年龄分布一用户群体趋于年轻化用户群体趋于年轻化 4040岁以下用户超过岁以下用户超过6 6成成从年龄分布来看，2025年微短剧用户群体呈现显著的年轻化特征。具体数据显示，30岁以下用户占比接近1/4，40岁以下用户合计占比超六成，而50岁以上用户占比仅为14%。年轻用户占比的稳步提升，直观印证了微短剧对年轻消费群